SEO优化:SEO技术的下一步是什么?

作者: Arvin Chen 分类: SEO 来源: Break易站(www.breakyizhan.com)

随着网络技术的不断发展和演变,对技术搜索引擎优化的兴趣也随之增长。

看起来技术搜索引擎优化正在经历复苏。 2016年,迈克金认为,由于网络技术的快速发展,我们正处于技术搜索引擎优化复兴的风口浪尖。而在2017年,兴趣继续繁荣。毋庸置疑,2018年精神焕发,对学习和技术搜索引擎优化的重要性充满热情。

我喜欢新的活力和焦点,但我也意识到人们对时间和精力的限制,我想知道人们愿意走多远。网络比以往任何时候都更加复杂,并且似乎以指数形式扩展和破裂。按照我们要去的速度,我不确定是否有可能跟上一切 - 我相信我们会开始在技术搜索引擎优化领域看到更多的专业化。

更多数据

每个人都在创造(并能够访问)比以往更多的数据。随着这种扩张,我们必须理解更多的数据并扩大我们的技能,以便处理这些信息量。我们获得更多关于客户,网站,网站本身的数据,甚至是人们如何使用网络。

对我来说,最令人兴奋的前景之一就是将点击流数据用于客户旅程。我们不再需要猜测人们来自哪里以及他们在某种理想主义的观点下采取了什么行动;我们可以通过网络,我们的网站甚至竞争对手的网站看到人们采取的所有不同途径以及他们的混乱之旅。我们看到更多的SEO工具公司开始使用点击流数据,并且我很好奇看看他们对这些数据有什么用处。

Google也在加大对数据的投入,包括从用户那里获取比以往更多的数据。谷歌正在收集更多的数据,诸如Google我的商业问答,如果还没有的话,这些数据可能会用于语音搜索。谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes在2017年的Pubcon Vegas上表示,今年将更加关注结构化数据和更多数据应用。

最终,Google将能够很好地了解我们的网站,以便他们不需要结构化数据。我们已经看到Google提供了越来越多的知识图谱信息和丰富的结果,在他们的页面上显示其他人的数据,例如天气,歌词,答案等等。看起来谷歌正在迅速扩大在其网页上展示其他人的数据,并且最终,正如巴里亚当斯所说的那样,他们可能会将网站视为数据源。

我不知道我是否喜欢这个或者恨它。一方面,我讨厌他们可以刮掉和使用我们的数据;另一方面,我认为能够看到一种全新的搜索方式,将事实,观点,POV等集中在一起,并将其分解成一个主题摘要,这将是一件令人惊异的事情。让所有东西都为我提供,而不是通过阅读大量不同的网站(并且可能处理一堆不同的广告和弹出窗口),这对我来说听起来像是一个用户。如果谷歌不走这条路,那为竞争对手留下一个空间来做到这一点,并且实际上在搜索领域有所区别。

移动,速度,安全

Google的移动优先索引正在推出,并且将持续一段时间。这将转变思考SEO和工具提供商从台式机到移动。即使是Google,在演讲中,现在大多数人都在谈论“点击”,而不是“点击”,我发现这是一个有趣的转变。

移动优先索引将对技术性业务组织造成破坏。许多网站会遇到分页,规范化,hreflang,内容奇偶校验,内部链接,结构化数据等问题。我喜欢的一个积极变化是,为用户体验原因隐藏的内容将在移动优先索引中得到充分的重视,这意味着我们有更多的内容设计和布局选择。

谷歌也一直表示,它将把速度看作移动优先指数的一个更突出的指标。现在,它基本上是开/关的,而且如果你真的太慢,你只会受到速度的伤害 - 但他们实际上可能会加重这个重量,或者根据未来的速度改变他们处理体重的方式。

安全是现在很多人的首要任务。去年发生了一些历史数据中最大的漏洞,例如Equifax黑客攻击。 Google多年来一直在推行HTTPS,现在Chrome已经开始将页面标记为“不安全”,主要是对大多数表单页面的第一步,但最终他们计划在所有HTTP页面上显示此内容,并且显示更明显的红色警告标签。

欧盟也对隐私制定了新的规则,统称为GDPR(通用数据保护条例)。对安全和隐私的推动可能会带走我们目前可用的大量数据,并使我们的数据维护更加复杂,因为不同市场可能有不同的规则。

膨胀和断裂的网

我甚至不知道从哪里开始。网络在不断增长,一切都在变化如此之快。似乎每个星期都有一个新的JavaScript(JS)框架。他们不只是一种时尚 - 这是未来的网站将与之建立。所有的搜索引擎都已经看到了这一点,并在爬行JS方面取得了长足的进步。 (是,甚至必应。)

我们有各种各样的新技术出现,如AMP,PWA和GraphQL。网络比以往任何时候都更加分裂,许多这些新技术比以前更具技术性,并且似乎在不断变化。 (我在看着你,AMP!)我们甚至可以看到更多关于VR(虚拟现实)网站和AR(增强现实)网站的内容,因为其中一些设备越来越流行。

工具的兴起

我希望今年能看到很多工具和系统的变化。我见过最近在HTTP报头中指定了几个系统,当他们触发重定向时,这有助于在重定向可以在多个级别并且有大量路由时进行故障排除。这是我希望成为标准的一种趋势。我想我们也会在CDN层面看到更多的东西。我不认为很多SEO正在卸载重定向并在边缘处理它们,但这通常是他们的最佳选择。

我对JavaScript的所有进展感到非常兴奋,并且看到每个人都会对服务工作者做什么,尤其是像Cloudflare Workers这样的工具,这些工具可以让你在边缘处理JS。我发现在使用JS注入的帖子中通过Google跟踪代码管理器等方式提升了帖子,但处理此更改很慢,发生在页面加载后。在交付给用户之前更改同样的东西,这在边缘是可能的,这将是一个更好的解决方案。

我也很高兴看到SEO工具将会出现。有更多的数据比以往任何时候都多,我看到对机器学习的兴趣越来越大。我希望看到更多的工具可以构建诸如工作流和流程,甚至理解,而不仅仅是数据转储,因为它们现在大部分都是。

我最兴奋的一类工具,并期望在今年真正成为自己的工具,我甚至不知道该怎么称呼。这些工具基本上是位于您的服务器和CDN之间的系统(或者也可以充当CDN),允许您在网站交付之前对其进行更改。它们可用于测试或仅用于扩展跨一个或多个平台的修补程序。对于我来说,最有趣的部分是他们如何区分自己,比如他们会做出什么样的逻辑,规则和建议,以及他们是否会有任何错误发现。

我谈论的工具是Distilled ODN,可以从Ayima,RankSense和RankScience更新。在网站投放之前,它们让您完全控制DOM(文档对象模型)。这就像有一个预渲染你可以改变任何你想要的关于你的网站。这些系统有潜力解决很多重大问题,但我怀疑它们的寿命,尽管它们相当新,因为前面提到的Cloudflare工作人员也可以做这些更改。

Google会提供帮助

我更多地了解了更智能的工具,但谷歌也拥有大量的数据。他们的目标是为用户提供最好的页面,而不管谁最优化。当他们在网站上反复看到同样的问题时,我完全期待他们开始忽视或纠正更多的技术性SEO问题。我们已经多次看到他们如何处理重复内容,301/302重定向,参数等等。就目前而言,我们仍然尽我们所知应该做的所有事情,但我想知道我们现在修复的事情有多少在未来不需要修复。

Google也为我们提供了比以往更多的数据。在Google Search Console的测试版中,我们有很多用于技术搜索引擎优化的新工具,包括索引覆盖率和AMP状态报告。这些对于显示网站上的问题类型非常有用,但对我而言,有趣的是Google已经识别并分类了所有这些不同的问题。如果他们知道问题,他们可以为他们纠正 - 或者,作为一个中间步骤,可以在GSC为网站管理员提出建议。

结论

技术搜索引擎优化在它之前有着辉煌的未来。我看到很多新人学习和适应挑战,空间中的精力和兴奋是难以置信的。我期待着2018年的辉煌,看到它将带来什么样的进步,以及我可以学到的新东西。

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